فرانس شاپ: فروشگاه عطر و خرید ادکلن اصل | خرید عطر ادکلن های مردانه و زنانه اورجینال با ضمانت
لورئال اس.ای به فرانسوی-L’Oréal S.A شرکت تولید محصولات آرایشی و بهداشتی چندملیتی فرانسوی است، که به عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده لوازم آرایشی و ادکلن های خوشبو در جهان شناخته می‌شود.
شرکت لورئال در سال ۱۹۰۹ میلادی توسط شیمی‌دان فرانسوی؛ اوژن شولر در شهر پاریس تأسیس شده است و امروزه دامنه گسترده‌ای از محصولات آرایشی و بهداشتی را تولید می‌کند و تمرکز اصلی آن بر توسعه محصولاتی چون رنگ مو، کرم‌های مراقبت از پوست و ضدآفتاب، لوازم آرایشی، عطر و ترکیبات معطر می باشد که اغلب با همکاری برندهای دیگر عرضه می‌شوند.
در ماه مه سال 2022میلادی انتظار می رفت شرکت لورآل، برند سوئدی بایردو را خریداری کند ولی Byredo ترجیح داد تحت مالکیت جدید قرار بگیرد؛ اما نه به دست L’Oréal بلکه توسط شرکت اسپانیایی Puig که اکثریت سهام پیشگام عطر را به مبلغ 1 میلیارد یورو (1.07 میلیارد دلار) تصاحب کرد.
با وجود شکست در Byredo، لورآل از بازار عطرهای خاص دست نکشید: این شرکت تولیدی سال 2025 را با یک سری سرمایه گذاری های بزرگ در همین موضوع آغاز کرد. در اوایل فوریه،L’Oréal اعلام کرد که سهام کمی را در Amouage، برند عطری لوکس عمانی که در سال 1983 میلادی افتتاح شد، به دست آورده است.
در هفته دوم، بولد [BOLD]، بازوی سرمایه گذاری ریسک پذیر برند L’Oréal، سرمایه گذاری در Borntostandout، که یک خانه عطر کره ای است و در سال 2022 تأسیس شد، اعلام کرد؛ این معاملات به دنبال سرمایه‌گذاری های سال 2024 میلادی شرکت فرانسوی اورال در برند عطر چینی Two Summer از طریق شرکت سرمایه‌گذاری چینی خود، Shanghai Meicifang Investment Co [شرکت سرمایه گذاری شانگهای میسی فانگ] انجام شد.
L’Oréal با سرمایه گذاری در برندهایی امثال برند آسیایی آمواج، اشتهای رو به رشد مصرف کنندگان را برای برندهای عطری که بر اساس مهارت و برند معتبر ساخته شده اند را شناسایی می کند؛ چرا که آمواج یک برند دست ساز به مانند صنایع دستی آن کشور سلطان نشین عمان است. اما اینکه آیا L’Oréal می‌تواند در میان رقابت شدید برندهای عطر Puig و Estée Lauder، مشتریان باهوش را جذب کند یا نه، هنوز مشخص نیست.
لورآل، که از لحاظ تاریخی جزو شرکت های عطرسازی با فروش انبوه و دارای طراحان ممتاز و رایحه های خاص است، اکنون در سال 2025 میلادی بیانیه‌ای واضح صادر کرده است؛ او می گوید: «بخش بزرگ‌تری از فروش عطرها و رایحه های فوق‌العاده لوکس بازار را می‌خواهد».
یوهانا موننج، بنیانگذار خانه عطرهای سفارشی Maison 21G و مدیر خلاق سابق طعم‌ها و عطرهای بین‌المللی، می‌گوید ورود به دسته‌بندی عطرهای نیش مانند آمواج یک گام منطقی برای آنها در حفظ رهبری بازار است.
بر اساس داده های یکی از تحلیل گران بازار بنام Circana، که یکی از شرکت های مشاوره و تحقیقات بازار است که داده‌ها، تجزیه و تحلیل‌ها و فناوری را برای کمک به کسب‌وکارها در درک رفتار مصرف‌کننده و روند بازار ارائه می‌کند، عطر سریع‌ترین رشد را در دسته زیبایی در ایالات متحده در سال 2024 میلادی داشته است؛ البته با افزایش 12 درصدی در فروش دلاری، با عطرهای لوکس که 12 درصد از فروش عطرهای پرستیژ را تشکیل می دهند.
اما حتّی با این رشد، نسبتاً تعداد کمی از بازیگران فروش و تولید عطر، در دسته عطرهای خاص وجود دارند که به اندازه کافی مثل اورئال بزرگ باشند تا بتوانند هدف خرید قرار گیرند.
در همین رابطه، آریل اوهانا، شریکِ مدیر بانک سرمایه گذاری Ohana & Co، که بر سرمایه گذاری برای برندهای عطری مانند Juliette Has a Gun و Fueguia نظارت داشته است، بیان می کند: شما دسته بندی های زیادی در بازار دارید که بسیار متنوع هستند؛ به عنوان مثال، انواع لوازم آرایشی رنگی که مشتری نمی داند کدام را انتخاب کند؛ و یا مارک های زیادی دارید که برای فروش هستند، اما استراتژی های بسیار کمی دارید که بتواند منجر به خرید و فروش شود.
در همین ارتباط، آریل می گوید: اما این موضوع در خصوص رایحه های نیش کاملاً برعکس است؛ آحاد جامعه علاقه زیادی به برندهای قابل توجه و لوکس دارند.
بر اساس برآوردی که آریل اوهانا انجام داده است، برندهای عطر حداقل به 30 میلیون دلار فروش سالانه نیاز دارند تا بتوانند برای شرکت های بزرگ جذاب باشند؛ او به برند آمواج [AMOUAGE] اشاره می کند که در سال 2024 میلادی رشد 30 درصدی در فروش را گزارش کرد و از 260 میلیون دلار در فروش خرده فروشی سالانه فراتر رفت و به عنوان یکی از معدود خانه های خاص عطر و ادکلن هدف خرید آقایان جنتلمن و بانوان شیک پوش است.
تولید و استحصال انواع عطرها در سطح جهانی نیز در حال رشد است. سرمایه گذاری های اخیر برند اورئال-L’Oréal نشان دهنده تمایل این شرکت فرانسوی برای نفوذ به دو بازار عطر متمایز اما رو به رشد است: چین و خاورمیانه هدف اورال-L’Oréal هستند.
اوهانا معتقد است که تا همین اواخر، شرکت‌های تولید کننده و عرضه کننده بزرگ عطر مانند لئورآل- – L’Oréal، استی لودر-Lauder، پویگ-Puig، ال.وی.ام.اچ-LVMH، همه آنها بر روی کسب و کارها و برندهای غربی نیش برای ورود به بازار عطر متکی بودند. اما اکنون برای عملکرد بهتر در بیزینس به آسیا روی آورده اند. یک روند جدید هم وجود دارد و آن اینکه این شرکت‌های فرانسوی توزیع و تولید عطر بروند و روی برندهای محلی سرمایه‌گذاری کنند.
